(એજન્સી) તા.૫
કોકા-કોલા અને હરીફ પેપ્સીએ દાયકાઓથી મુસ્લિમ બહુમતી ધરાવતા દેશોમાં તેમના સોફ્ટ ડ્રિંક્સની માંગ વધારવા માટે લાખો ડોલર ખર્ચ્યા છે. હવે બંને તે દેશોમાં કોલાના સ્થાનિક સંસ્કરણો તરફથી પડકારનો સામનો કરી રહ્યા છે, જે વિશ્વભરમાં ફેલાયેલા ગ્રાહકોના બહિષ્કારને કારણે છે કારણ કે આ બ્રાન્ડ્‌સને અમેરિકા અને વિસ્તરણ દ્વારા, ઇઝરાયેલના પ્રતીકો તરીકે નિશાન બનાવવામાં આવી રહી છે, જ્યારથી ગાઝામાં ઇઝરાયેલનું યુદ્ધ ચાલી રહ્યું છે.
આ વર્ષે ઇજિપ્તમાં કોકના વેચાણમાં તીવ્ર ઘટાડો થયો છે, જ્યારે સ્થાનિક બ્રાન્ડ V૭ એ ગયા વર્ષ કરતાં મધ્ય પૂર્વ અને વિશાળ પ્રદેશમાં તેની કોલાની ત્રણ ગણી વધુ બોટલની નિકાસ કરી છે. બાંગ્લાદેશમાં, વિરોધના કારણે કોકા-કોલાએ બહિષ્કાર સામે તેની જાહેરાત ઝુંબેશ રદ કરી અને સમગ્ર મધ્ય પૂર્વમાં ગયા ઓક્ટોબરમાં ગાઝા યુદ્ધ શરૂ થયા પછી પેપ્સીની ઝડપી વૃદ્ધિનો અંત આવ્યો.
પાકિસ્તાની કોર્પોરેટ એક્ઝિક્યુટિવ સંબલ હસને એપ્રિલમાં કરાચીમાં તેમના લગ્નના મેનુમાંથી કોક અને પેપ્સીને બહાર રાખ્યા હતા. તેણીએ જણાવ્યું કે તેણી એવું અનુભવવા માંગતી નથી કે તેના પૈસા ઇઝરાયેલના સૌથી કટ્ટર સાથી યુ.એસ.ના ટેક્સ કોફર્સમાં સમાપ્ત થઈ ગયા છે. “બહિષ્કાર સાથે, કોઈપણ તે ભંડોળમાં યોગદાન ન આપીને તેમનો ભાગ કરી શકે છે. તેના બદલે તેમણે તેમના લગ્ન સમારોહમાં મહેમાનોને પાકિસ્તાની બ્રાન્ડ કોલા નેક્સ્ટ પીરસ્યું. તેણી એકલી નથી. જ્યારે બજારના વિશ્લેષકો કહે છે કે ડોલરના સંદર્ભમાં વેચાણમાં ઘટાડાનો અંદાજ કાઢવો મુશ્કેલ છે અને મધ્ય પૂર્વના ઘણા દેશોમાં પેપ્સિકો અને કોકા-કોલાનો વ્યવસાય હજુ પણ વધી રહ્યો છે, ત્યારે બજાર સંશોધક NielsenIQકહે છે કે પશ્ચિમી બેવરેજ બ્રાન્ડ્‌સ આ વર્ષે મુશ્કેલ સમયનો સામનો કરી રહી છે વર્ષના પ્રથમ અર્ધવાર્ષિક ગાળામાં વેચાણમાં સાત ટકાનો ઘટાડો થયો હતો.
પાકિસ્તાનમાં અગ્રણી ડિલિવરી એપ્લિકેશન ક્રાવ માર્ટે કોલા નેક્સ્ટ અને પકોલા જેવી સ્થાનિક કોલા હરીફો પર લોકપ્રિયતામાં વધારો જોયો છે, જે સોફ્ટ ડ્રિંક્સ કેટેગરીના લગભગ ૧૨ ટકા સુધી વધ્યા છે, એમ સ્થાપક કાસિમ શ્રોફે આ મહિને જણાવ્યું હતું. બહિષ્કાર પહેલા આ આંકડો ૨.૫ ટકાની નજીક હતો. શ્રોફે જણાવ્યું કે બહિષ્કાર પહેલા, પકોલા, જે આઈસ્ક્રીમ સોડા-સ્વાદ છે, તેની સૌથી વધુ ખરીદી હતી. તેમણે કોકા-કોલા અને પેપ્સિકોના વેચાણના આંકડા આપવાનો ઇન્કાર કર્યો હતો.
આ વ્યૂહરચનાનો ઉપયોગ ૨૦મી સદીમાં દક્ષિણ આફ્રિકામાં રંગભેદ સામે લડવા માટે કરવામાં આવ્યો હતો, અને બહિષ્કાર, વિનિવેશ અને પ્રતિબંધો ચળવળ દ્વારા ઇઝરાયેલ સામે પણ વ્યાપકપણે ઉપયોગમાં લેવાયો હતો.
ઘણા ગ્રાહકો કે જેઓ કોકા-કોલા અને પેપ્સિકોથી દૂર રહે છે તેઓ પેલેસ્ટીનીઓ સામેના વર્તમાન યુદ્ધ સહિત ઇઝરાયેલ માટે દાયકાઓ સુધીના અમેરિકન સમર્થનનો ઉલ્લેખ કરે છે.
કેટલાક ગ્રાહકો રાજકીય ધારણાને કારણે તેમની ખરીદીમાં વિવિધ પસંદગીઓ કરવાનું નક્કી કરી રહ્યા છે. પેપ્સિકોના સીઇઓ રેમન લગુઆર્ટાએ ૧૧ જુલાઈના રોજ રોઇટર્સ સાથેની મુલાકાતમાં જણાવ્યું કે લેબેનાન, પાકિસ્તાન અને ઇજિપ્ત જેવા દેશોમાં બહિષ્કાર થઈ રહ્યો છે ચોક્કસ ભૌગોલિક વિસ્તારો” તેમણે જણાવ્યું કે “અમે સમય સાથે તેનો સામનો કરીશું, આ સમયે અમારી ટોપ અને બોટમ લાઇન માટે તેનો કોઈ અર્થ નથી.”